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Quand les concepts marketing sappliquent aux territoires

Julien Vidaillac

Pour faire face à la mondialisation et ses phénomènes de délocalisation et de standardisation, les territoires ont pris la décision de se différencier du reste du monde au travers dun positionnement intelligent. Etre identifié comme une zone géographique leader ou pionnière dans un domaine particulier peut leur procurer un avantage comparatif. Pour ce faire, elles appliquent les concepts du marketing sur leur territoire. Le marketing existe depuis plusieurs dizaines dannées, mais son application à un territoire, une ville, un département ou une région ne sest démocratisé que très récemment. En effet, la globalisation de lenvironnement auquel sajoute laccentuation de la concurrence interrégionale et internationale a poussé les territoires à développer des stratégies de différenciation ou identitaire pour redynamiser leur économie : créer une identité visible, une marque ville pour véhiculer des valeurs et des qualités reconnues de tous afin de promouvoir le territoire.

domaine d'étude du marketing territorial et du branding territorial. ... politico- institutionnel dans lequel les territoires s'inscrivent, pourtant crucial en termes de ... Pour ce faire, nous avons adopté des critères spécifiques quant aux revues prises en ... Le concept de sensibilité à la marque est développé dans l'ouvrage « La ... 18 avr. 2018 ... Schéma 1 : La marque territoriale comme outil marketing au service d'une stratégie . ... que les stratégies adoptées reposent sur de grandes attentes quant à ... and clarifies how the place brand concept is understood in the ...

4.98 MB Taille du fichier
9783841672452 ISBN
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